Dans le nouveau paysage de la communication, saturé de messages et d'informations, comment faire pour que votre voix se démarque et résonne auprès de votre audience ?
Comment construire un concept de communication fort, capable de marquer les esprits tout en se démarquant de la concurrence de votre secteur ? La réponse réside dans une bonne campagne marketing qui repose sur une approche unique que nous mettons en œuvre chez PYZZLY :
"En communication, la vision crée l'impact"
Ce concept de communication, coconstruit avec l'ensemble de la tribu PYZZLY, repose sur une idée claire :
Chaque message doit être conçu avec une vision forte et alignée sur l'identité de l'entreprise pour maximiser son efficacité.
L’étape essentielle : traduire votre vision en communication
Pour que votre campagne de communication soit efficace, elle doit partir du "Why" de l'entreprise, c'est-à-dire sa raison d'être, sa mission et ses valeurs. Inspiré par les travaux de Simon Sinek, nous partons toujours de votre "pourquoi" pour mettre du sens dans le message porté.
"Les gens n'achètent pas ce que vous faites, mais pourquoi vous le faites."
Nous plongeons dans l'essence même de votre organisation :
- Quelle est votre raison d'être ?
- Quelles sont votre mission et vos valeurs ?
C'est cette vision qui crée une connexion émotionnelle forte avec votre audience, bien plus puissante qu'une simple liste de caractéristiques et de bénéfices ou bien même du prix de vos produits. Mettre du sens avant de prendre la parole permet de créer un message clair, impactant, porteur de valeurs et de cohérence.
L'impact visuel : une image vaut mille mots
Dans toutes les meilleures publicités, l'aspect visuel est une composante essentielle à la campagne. La communication visuelle influence la perception du message, car elle demeure la première accroche d'une campagne de communication. Elle joue un rôle déterminant dans son assimilation et sa mémorisation facile.
Notre directeur artistique s'attache à traduire chaque concept de communication en un territoire graphique fort et reconnaissable en lien avec votre identité de marque.
"L’image est ce qui marque en premier. Un concept communication doit être mise en scène graphiquement pour lui donner une identité différenciante et l’ancrer dans les esprits."
Jouer sur les émotions pour engager une action
Les décisions sont souvent guidées par l'émotion plutôt que par la raison. L'émotion est un puissant moteur d'engagement. Dans une campagne print ou digital réussie, le facteur clé de son succès repose sur la capacité à créer un lien émotionnel avec l'audience.
Une campagne de communication impactante doit :
- Susciter des émotions authentiques et positives
- Créer un lien fort entre votre marque et votre audience
- Inciter à l'action en touchant les cordes sensibles de vos abonnés
Que ce soit la joie, l'inspiration, la confiance ou l'empathie, nous identifions l'émotion la plus pertinente pour votre message et la traduisons dans chaque aspect de votre communication.
L'analyse de notre concept de communication au travers de la démarche créative
Capter l’attention, créer un impact mémorable, faire parler
Tels sont les objectifs que nous nous sommes fixés lors du process de création de notre concept de com’.
En tant que communicants, nous devions nous démarquer de la masse, avoir une prise de parole portant une idée forte, et c’est d’ailleurs là, tout l’enjeu de notre métier.
Depuis de nombreuses années, l’ours est l’animal totem de l’agence, par conséquent, il nous était impensable de ne pas en faire l’élément central de notre réflexion. Symbole de pureté, de beauté et de force, l'un des animaux emblématiques de l’Arctique est aujourd’hui devenu, malgré lui, la traduction d’un monde en danger et du changement climatique.
Notre volonté : détourner ce constat anxiogène en mettant en valeur l’ours et diffuser une image positive, décalée et audacieuse.
L’image d’un ours polaire rayé, difficile à oublier
Qui a déjà observé un ours polaire orné de rayures ? Nous en avons fait notre mouton à 5 pattes et ainsi, un point spot immédiat qui intrigue et force le spectateur à s’arrêter.
✅ L’attention a été captée
Maintenant, place au message : une typographie grasse, sans serif, facilement lisible, avec un contraste maximal. Un message concis, percutant et qui fait réfléchir.
✅ Le message a été lu et compris
Ce concept démontre avec force que la création graphique ne se limite pas qu’à l’esthétique, mais est un prétexte à la provocation d’une réaction qui laisse une empreinte durable. Mettre en scène un élément disruptif avec une vision claire et une volonté d’innover, voilà ce qui nous anime au quotidien chez Pyzzly.
✅ Mission réussie
Comment mesurer l’efficacité de votre campagne publicitaire ?
Pour la tribu PYZZLY, une communication efficace doit générer un impact positif tridimensionnel :
1- Impact sur le business
Une campagne de communication ne se résume pas à une simple diffusion d'information. Elle doit être orientée vers un objectif concret :
- Développer sa notoriété,
- Augmenter ses ventes,
- Susciter de l'engagement sur les réseaux sociaux, etc
Il est important d'analyser le retour de vos campagnes marketing sur votre business. Vous évaluerez ainsi votre stratégie de communication et les retombées en termes de résultats. Et si en plus, vous faites le buzz comme les meilleures campagnes de burger king, vous savez que vous allez gagner en notoriété.
2- Impact sur les personnes
La communication a ce pouvoir de changer les perceptions, d'éduquer et d'inspirer. Un message percutant qui touche l'audience sélectionnée rend la campagne marketing marquante.
L'authenticité et la transparence font partie intégrante de votre image de marque. Elles construisent une relation de confiance durable entre votre entreprise et votre public cible. Prenons l'exemple des posts LinkedIn : chaque membre partage sont une partie de leur expérience. Le décryptage de leurs expériences passées, au travers de leur post, est source d'autopromotion.
Chaque publicité conçue doit faire preuve de créativité tout en étant accessibles au plus grand nombre sur divers canaux : affichage publicitaire, pub social media, vidéo... La société montre une grande diversité de consommateur où la proximité avec leurs codes est requis.
3- Impact sur la planète
En tant qu'agence de communication engagée, nous sommes convaincus qu'une communication responsable joue un rôle majeur dans la transition écologique : "Marquons les esprits, pas la planète."
De l'éco-conception de nos supports à la mesure de l'empreinte carbone de nos campagnes, nous nous efforçons de minimiser l'impact environnemental de chaque action de communication. C'est ancré dans notre culture d'entreprise à mission.
- Réduire l'empreinte carbone des campagnes de communication,
- Réduire la consommation d'énergie de nos dispositifs digitaux,
- Optimiser les formats digitaux et print...
Nos actions de communication sont réfléchies de façon à obtenir une création qui minimisera l'impact négatif sur la planète. Nous souhaitons sensibiliser nos clients à adopter cette démarche pour en faire une action ordinaire.
L'importance de la communication pour maximiser son impact
Notre concept "En communication, la vision crée l'impact" est notre méthode de travail au quotidien. Il est le bon exemple d'une communication originale et impactante. C'est également une invitation à repenser la manière dont les entreprises communiquent et engagent leur audience. Nous voyons la communication comme un axe de stratégie marketing réussie :
- Traduire une vision en expériences mémorables
- Créer des connexions émotionnelles profondes
- Générer un impact positif et mesurable sur le business, les personnes et la planète
Chez PYZZLY, nous façonnons des concepts de communication qui transforment la vision de nos clients en un impact durable. Dans un monde où chaque voix compte, assurez-vous que la vôtre soit entendue, comprise et ressentie.
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